Trebian
Branding, Brand Strategy, Naming, Illustration, Visual Identity, Verbal Identity
Com duas décadas de experiência, a Trebian renasce para auxiliar empresas a promover o bem-estar de seus colaboradores e se tornar o parceiro ideal para reduzir custos em programas de benefícios sem deixar o employee experience de lado.
DESAFIO:
Inserido no mercado de corretoras de seguros há mais de 20 anos, Jefferson se sentia desconfortável com o antigo nome da sua empresa. Genérico, o nome da marca já não refletia completamente os valores e a essência da empresa e também não era passível de registro no INPI.
SOLUÇÃO:
Criar um novo nome e uma identidade visual e verbal que refletissem a evolução do negócio foi crucial para que os fundadores pudessem reposicionar a marca e traçar uma nova jornada centrada na proposta de valor, fundamentada em uma de suas maiores crenças: o employee experience.
Imersão, Pesquisa, Descoberta & Estratégia
No início de qualquer projeto, é essencial ouvir atentamente o que o cliente tem a dizer. Ficar receptivo e explorar diversas ideias é fundamental nessa jornada.
No projeto da Trebian, passamos algumas semanas conversando com os decisores para captar a cultura e a identidade desejada para reposicionar a marca.
Nesse processo, adotamos diversas ferramentas para criar em conjunto a estratégia da marca, abordando aspectos como Identidade, Propósito, Personalidade, Proposta de Valor, e Posicionamento de Marca.
Um nome que sempre expressa satisfação e excelência
O novo nome deveria expressar a essência e o posicionamento da marca, além de ser passível de registro em duas classes no INPI. Esse processo envolveu atividades dinâmicas de brainstorming, análise de grafia, sonoridade e conceito, junto com avaliações de viabilidade de registro e pesquisa de percepção do público-alvo.
Criamos 199 nomes durante o processo, e por fim, Trebian foi o nome escolhido para representar a marca.
Trebian é a reescrita do termo frânces très bien que significa "muito bem" ou "excelente”. É uma expressão usada comumente para expressar aprovação, satisfação ou excelência em diversos contextos, refletindo a promessa da marca de cuidar de todos e de tudo, enfatizando o compromisso com o bem-estar e o employee experience.
Além disso, também foi desenvolvido o slogan “seguro é estar bem”, que faz um jogo de palavras inteligente entre o nome da marca e a natureza dos seus serviços.
Uma identidade visual que representa parceria e conexão
As formas arredondadas que dão vida ao ícone da marca são abstrações das letras T e B, simbolizando a tríade de parceria entre colaborador, empresa e Trebian.
Para transmitir os conceitos de parceria e leveza, as ilustrações da marca foram concebidas como ícones, utilizando as formas do logotipo como ponto de partida. As mãos ilustradas são uma maneira simples de humanizar a marca, demonstrando a conexão entre as pessoas.
Pesquisa e Estratégia: Luísa Fantinel e Paula Rego
Designer: Luísa Fantinel
Copywriting: Paula Rego
Site: somostrebian.com.br
Brasil | 2023