Pecanera Brasil
Branding, Brand Strategy, Visual Identity, Packaging, Illustration, Verbal Identity
Com o intuito de entregar comida de verdade e encurtar os caminhos entre o produtor rural e o consumidor, surge a nova Pecanera Brasil. Uma marca que incentiva as pessoas a descobrir não apenas a noz pecan, mas também a experimentar novos sabores, sensações e combinações.
DESAFIO:
Após dedicarem alguns anos à pesquisa e ao cultivo de nogueiras, pai e filha, sentiram a necessidade de repaginar a Pecanera Brasil para lançá-la no mercado brasileiro como uma marca “com cheiro de mato e cara moderna”. Isso envolveu não só rever o posicionamento, mas também ajustar o visual da marca e criar novas embalagens para os produtos.
SOLUÇÃO:
Para atender às expectativas da Gabi e do Jodi, que tocam o negócio em família, mergulhamos na marca e elaboramos uma nova identidade visual com elementos que remetem à origem do produto e incentivam um estilo de vida mais saudável. Além disso, criamos embalagens para o varejo que se destacam nas prateleiras, mesmo entre outros produtos concorrentes.
Imersão, Pesquisa, Descoberta & Estratégia
No início de qualquer projeto, é crucial ouvir e entender o que o cliente tem a dizer. Estar atento e aberto a diferentes ideias é importante nesse processo.
No projeto da Pecanera, passamos algumas semanas conversando com os responsáveis para entender a cultura e a identidade desejada para reposicionar a marca.
Durante esse processo, usamos algumas ferramentas para criar em conjunto a estratégia da marca, incluindo elementos como Identidade, Propósito, Personalidade, Proposta de Valor, Posicionamento, Valores e Visão de Marca.
Uma identidade visual que traz comida de verdade para sua mesa
Para criar a identidade visual, nos apoiamos no conceito de “comida de verdade”, combinando, texturas, cores e ilustrações de diferentes alimentos que combinam com as nozes pecan.
A composição dos elementos visuais mistura a leveza advinda de uma alimentação saudável com a inspiração trazida por consumir alimentos vindos diretamente da terra para a mesa, enquanto as ilustrações destacam a versatilidade da noz pecan, adicionando um toque divertido à marca.
Assim, a Pecanera renasce como uma marca disposta a envolver a vidas das pessoas com a noz pecan, inspirando um estilo de vida mais saudável.
Uma identidade verbal que nos faz descobrir o novo
Na identidade verbal, definimos uma personalidade de marca que tem confiança e maturidade na sua fala e nos convida a refletir sobre alimentação e estilo de vida. A marca se apoia em elementos-chave, como cordialidade, descontração e informações fundamentadas para construir seu discurso inspirador.
Pesquisa e Estratégia: Camila Chisini, Luísa Fantinel e Paula Rego
Designers: Camila Chisini e Luísa Fantinel
Copywriting: Paula Rego
Fotografia: Jordy Ribeiro
Site: pecanerabrasil.com.br
Brasil | 2023